电子商务进农村还需跨过几道“坎”?
2018/9/26 9:13:17     来源:河北省人民政府网站     作者/编辑:浙江物流网
9月25日下午,第二十二届中国(廊坊)农产品交易会“电子商务进农村高端论坛”在廊坊开发区国际会展中心举行。本次论坛旨在探讨交流农产品“上行”(农产品进城)的成功经验、做法、模式,大力推进国家电子商务进农村综合示范县建设等。
  与会专家、企业代表认为,加速电子商务进农村的步伐,破解农产品“上行”难题,还须跨过物流配送体系、农产品标准化、农产品公用品牌等几道坎。
  物流配送体系如何建设
  阿里巴巴集团乡村事业部公共事务总监林青叶说,农村电商连着两头,一头是“网货下乡”,一头是“农产品进城”。农产品“上行”,必须建设标准化物流配送体系。
  围绕“将优质的农产品卖出去”这个核心,农村淘宝一方面集中优势资源在广大县域开展精准对接;另一方面以“兴农扶贫县域官方服务站”铺设最广泛的合作平台,做好“最后一公里”物流。农村淘宝构建县域乡村末端物流体系,物流成本由每公斤15元下降到2.5元左右,降低83%。
  “借力传统生活日用消费品渠道供配体系,兼具合同物流和快递物流优势,有效缩减在途库存,做到农村物流5小时送达,从根本上满足了农村电商‘最后一百米’的物流配送需求。”移联网信集团总裁徐宝军介绍了公司发展物流配送体系方面的做法。
  作为我省农村电子商务的龙头企业,移联网信集团在每个县建设仓储物流中心,配置新能源物流配送车辆及团队,实现农村物流配送班车全覆盖。移联网信集团近来大力发展“共享仓”,致力于在每个县建立县级共享仓运营中心,辐射周边300公里的商圈。“共享仓”向上整合厂家资源,向下为用户提供更优质体验,降低了企业自建仓储成本。
  农产品公用品牌如何打造
  近年来,我省培育了“赵县雪梨”“迁西板栗”等一批知名的区域公用品牌。
  商务部品牌管理与防伪溯源首席专家、北京易同云网科技有限公司董事长许峰表示,促进农产品“上行”,必须要打造品牌。为此,他们提出了中国“县域出品”及“县域优品”的区域公用品牌与企业自有品牌相结合的双品牌运营模式。
  许峰认为,打造区域公用品牌,一是可以降低区域内农业企业价格竞争内耗,形成合力,共同提升区域农产品知名度;二是以政府之力,解决企业品牌建设困局,以县域公用品牌发展带动企业品牌提升;三是以品牌短期经济效益和长期预期,带动农户、合作社积极参与县域公用品牌发展,主动融入产业标准化,带动产业提档升级。
  农产品如何实现网货化
  我省连续5年共获批了56个国家电子商务进农村综合示范县,共获得中央财政扶持资金超9亿元。
  河北省农村电子商务公共服务中心主任王强表示,解决农产品“上行”难题,就必须让农产品实现网货化。只有实现了网货化,才能实现网销化。
  “当前消费者的需求在发生变化,一般的礼盒装农产品都不好卖了。”王强说,许多农村电商经营者与农户都有这样的困惑——为什么现在不卖货了?“最关键的是农产品没有实现标准化。伴随着移动互联网成长起来的90后、00后,天然认为所有网销产品如同麦当劳、肯德基一样,是标准化产品。农产品电商平台有利于引导农产品标准化生产,倒逼农业标准化和质量安全可追溯。”
  河北省农村电子商务公共服务中心帮助企业创新开发的“枣茶恋”系列,是将枣核去掉、加上茶叶的一种特色农产品。红枣小种茶的包装上写着“正是你的万种风情使我沉醉”,红枣普洱茶的包装上写着“有你相伴,普通的日子不再孤单”。王强认为,在标准化的基础上,还要实现农产品的差异化。只有实现差异化,品种紧扣功能,农产品的包装设计所包含的商业元素更为时尚,才能吸引年轻消费者的眼球。
  现场
  买方卖方 对接妥当

  “得把鸡蛋孵化器也带到展位,这样更能体现产品特色。”9月25日,在廊坊国际会展中心国际展馆B馆廊坊展区内,中耕农禾生态农业开发(廊坊)有限公司总经理赵海厂一边打电话安排工作,一边调整着宣传易拉宝的位置,对公司的展位进行最后检查。
  据赵海厂介绍,此次参与第二十二届中国(廊坊)农产品交易会(简称农交会)展出的是公司旗下的高端特色农产品——凤鸣湾鸡蛋。展位尚未布置完成,参加河北省品牌农产品产销对接活动的客商们就纷纷来到展位前,详细咨询产品特点,甚至当场试吃生蛋,感受鸡蛋品质。“展出还没正式开始,就有部分客商提出了订购意愿,农交会为我们提供了对接的好平台!”赵海厂高兴地对记者说。
  与赵海厂有着相同看法的还有位于泰国展区的泰国TC商贸有限公司员工于海波。与赵海厂不同的是,于海波所在的公司是第二次参加农交会了。“去年公司带了价值5万元的泰国进口产品,在4天内全部销售一空,为避免再次出现供不应求的情况,这次参会特地准备了价值10万元的货物!”于海波对记者说,农交会对于买卖双方的对接起到了很大的促进作用,去年通过展会对接,有客户下了7万元的订单。而这样好的宣传效果,公司仅仅需要支付来往的路费,展位搭建、人员食宿等,都由主办方来解决。
  记者了解到,大会组委会此次共邀请了国内外260多家大型农产品采购商,140多家优质农产品农业产业化龙头企业和专业合作社等到会,吸引了来自俄罗斯、法国、意大利、罗马尼亚、卢旺达等10多个国家以及北京、天津、西藏、新疆等20多个省(市、自治区)的客商参加,到会客商1500人以上。

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