娃哈哈7月抢滩东南亚市场
2004/6/7 8:49:15     来源:钱江晚报     作者/编辑:
    旗下的娃哈哈“非常可乐”刚刚登陆美国纽约和洛杉矶,首个海外工厂又将于7月在印尼投产,今年,娃哈哈在海外市场上可谓动作频频,杀入国际市场的步伐明显加快了。近日,娃哈哈集团董事长宗庆后对外透露了海外首个工厂即将推出AD钙奶的消息。
    据了解,娃哈哈这个海外工厂是从去年开始筹备的,生产基地与全球乳业巨头法国达能合资,其中达能占70%股份,娃哈哈占30%股份,主要生产AD钙奶。宗庆后表示今后当然也可能生产非常可乐,主要销往印尼和周边等国。
    东南亚“缺奶”显现投资商机
    其实早在2002年,娃哈哈就有意进军东南亚奶饮料市场,当时,公司高层就对马来西亚、印尼、柬埔寨、泰国四国进行了考察,发现东南亚严重“缺奶”。精明的浙江商人立刻意识到这是个很大的市场。而法国达能也适时地提出了合作意向,表示了共同开发东南亚奶饮料市场的态度。在几番商谈后,双方走到了一起。
    在宗庆后看来,东南亚的投资环境在某些方面比较优越,并且那里的企业规模普遍偏小,像娃哈哈这样大规模的生产企业还没有。当时,他透露要投资1000万美元办厂时,当地政府都表现出浓厚兴趣,并提出了政策优惠。
    娃哈哈积极抢食海外蛋糕
    据业内人士分析,此次娃哈哈携手达能共同开辟东南亚市场,主要看好的是市场的缺口。而由于东南亚是华人华侨居住相对集中的地区,无论是文化还是饮食习惯,都与国内相同,这从某种程度上也降低了娃哈哈进入市场的风险。
    目前娃哈哈出口的国外市场主要有美国、加拿大、意大利、非洲等国家和地区。从去年娃哈哈果奶成功投放美国,当4月底美国经销商主动“点单”非常可乐,到7月印尼娃哈哈钙奶的投产,娃哈哈进军国外市场的一系列举动也引起了各方关注。如今娃哈哈已是全球第五大饮料生产企业,具备了参与国际化竞争的实力。

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