天地华宇的“整合大戏”
2011/6/24 14:11:57     来源:浙江物流网     作者/编辑:
从上海虹桥机场出发,不到三十分钟,拐过几个高架桥就可进入天地华宇集团总部。这是一座算不上豪华的办公大楼,入口处橙黄色的logo很是醒目。在这里你可以看到坐在格子间的年轻白领,衣着考究的职业经理人、操着东北腔调的司机、刚毕业的大学生,唯独看不到外国人。
  但它确实就是一家外资公司。
  2007年3月,TNT国际快递 从华宇物流创始人王振华手中收购了公司100%的股权,后将公司更名为“天地华宇”。于是,TNT的航空运输业务与天地华宇的公路运输业务 彼此补充。
  那时,华宇已是全国网络规模最大的公路运输商之一,但创始人王振华意识到公司“大而不强”,且收购之前华宇的销售额上升困难。 于是,他把自己一手创办的企业卖给了国际快递巨头TNT。
  对TNT来说,在接过王振华留下的1000多条运输线路、12000多位员工、17万家客户的同时,也接下了老华宇的管理难题。
  整合之初,员工与管理层都有些忐忑。从TNT 亚太区董事总经理迈克·德瑞克(Michael Drake)在一次并购论坛上的开场白中,或许可以窥出一些端倪:“我们是一家全球运营的国际化物流公司,2007年3月全资收购了中国本土最大的物流运输公司——华宇。华宇有12000名员工,13000多台设施,80%的业务是现金业务,80%的员工来自一个省份——黑龙江,其中绝大部分人又来自一个城市——佳木斯,基本上大家都不会讲英语。”这意味着,这场跨国并购中有着绕不开的“文化鸿沟”。
  于是在忐忑之中,天地华宇的整合大戏开幕。
  诸侯削权
  员工的担忧在于,自己职业前途何去何从,新公司会如何处置自己?而新管理层的焦虑是,如何平稳过渡,实现TNT与天地华宇的协同效应?
  麦肯锡的调查显示,跨国并购成功的比例只有23%,而失败的比例却高达61%,其余的成败未卜。当下,并购交易更是几乎不容犯错:资金链紧张、融资成本高、投资方的耐心有限、。一旦并购后的整合步履蹒跚,员工将心神不宁、监管机构将变得挑剔、竞争对手也将乘虚而入。就天地华宇而言,尽管营业额在TNT体系内不算大,但就其本身的体量来说,一万两千多人的物流企业已是一个巨无霸,二者整合成功率又有多少?
  彼时,TNT进入中国已近20年,其大中国区管理层很长时间都少有来自中国本土的员工,总部对中国市场的理解也偏重财务表现。双方刚开始谈判时,希望新公司能将TNT完整、规范的运营体系和华宇本地化的渠道和能力进行互补,实现的前提是人员要稳定。
  要将这两家原来相互独立、运作方式不太相同的 企业合并成一家,是一项艰巨的任务。这不仅需要高瞻远瞩地考虑问题,还需要挖掘最微小的细节。为了平稳地实现整合,TNT在初期做了大量宣传与沟通工作,甚至邀请了二十几位老华宇的高管去欧洲学习。此前,即便是在TNT中国工作多年的区域经理,赴欧洲总部考察的机会也并不算多。
  饶是如此,天地华宇依然经历了整合初期的阵痛。
  第一个挑战便来自业务模式的转变。以往华宇的架构里是分公司的权力更大,因为每个分公司都是一个独立经营的实体,各地分公司各自为政。每家分公司会按照自己的成本结构去规划线路,只要把自己客户的货发走就行了,至于货到达另一家分公司后如何处置,往往考虑不多。(传统上,发货产值计入利润考核,到货产值不计入利润考核,才会导致一些分公司重视发货,不重视到货)。
  事实上,发货很简单,而到货却很复杂,分公司很可能出于自身的利润考虑而使货物产生不合理的中转,从而造成其他分公司的拥堵。这直接导致货物对客户的延迟,降低了运营效率。于是,天地华宇加强了集团与区域的管控职能,将线路规划等权力收归集团。
  “大的指导原则,如价格、线路、车辆使用等必须在集团专业职能部门的指导下制定,区域则可以根据当地特点,在一定的范围内灵活调整。”天地华宇一位负责战略的副总裁表示。而此前,即便是苏州和常州两家距离很近的分公司,价格的差距都可能很大。在过去,门店的业务员可以相对随意地定价,可能同一个客户,今天和明天的报价都不一样。从长期看,这对公司的品牌形象和运营肯定不利。
  同时,天地华宇着手为原先自负盈亏的每家分公司重新制订“收入转移”的政策,确保集团形成一个更合理的奖励机制。其中,牵扯到的细节非常复杂,涉及物流企业运作体系的根本。
  在此基础上,天地华宇开始推动绩效考核的变革。过去,公司特别重视各分公司经营的结果,但TNT入主后,考核的重点则变得更加“平衡”:除了销售额和业务量外,“人员-服务-增长-利润”的TNT式管理哲学也被纳入考核机制,因为在TNT看来,“企业只有善待员工,通过员工将服务做好,通过服务提升销售,才能通过销售增长带来利润”。德瑞克说。
  更大的差异是,老华宇缺乏淘汰机制,与大多数家族企业类似,即使老员工在一家分公司做得不好,

特别声明:本网站转载的内容,如涉及侵权请联系我们进行删除。

分享到: