如何实现家电产品快捷的物流配送?
2011/10/17 15:28:52     来源:浙江物流网     作者/编辑:
1.家电尤其是空调、冰箱、洗衣机、彩电等大家电,具有体积大、重量大、需要安装和售后服务等特点,此类耐用品的电子商务供应链应该如何保证高效与服务质量?
  2.不同品类的家电产品,在不同季节期、促销期、销售旺季需要采取不同的采购策略,在采购或备货环节,库巴网所面临的挑战是什么?
  3.家电产品体积大、重量大的特点使得其物流成本,至少比图书、服装、化妆品等快消品高出5倍,库巴网的仓储管理和配送环节,如何在降低成本的同时,保证消费者获得快捷的上门配送服务?
  家电业电子商务企业的价格战在“十一”国庆家电销售旺季之时被引爆。
  而供应链是企业决胜家电网购的核心要素之一。作为国内最早涉足家电电子商务、2010年被国美电器投资控股的库巴网,依靠国美电器的庞大资源,建立了独特的供应链体系。
  相对于传统的图书、服装、化妆品等快消品的电子商务,家电产品尤其是空调、冰箱、洗衣机、彩电等大家电,具有体积大、重量大、需要安装和售后服务等特点。
  而此类“重电商”该如何向消费者提供便捷的上门配送服务?其供应链有哪些独特之处?便为外界广泛关注。
  1 “勤进快销”的采购原则
  “70%的SKU为临时备货,必须保证每个品类20天的销售周期,因为这影响到整个公司的现金流,一旦不慎,可能会出现资金链断裂的危险。”
  9月27日,离“十一”黄金周还有三天,库巴网全体人员已经进入“备战”状态:库巴网CEO王治全连续十天处于“一边打吊针、一边加班”的状态;而边吃盒饭、边讨论业务问题的状态,也成了库巴网高层领导的一种常态;对于普通员工来说,早上7点上班、晚上11点下班是家常便饭。
  库巴网北京总部采销中心的200多名采购人员,更是提前一个月进入备战状态。“由于市场规模和客户需求的增加,库巴网今年‘十一’要求提前备货5亿元,备货量是库巴网去年一年的销售额,其压力可想而知。相对于快消品行业,一个品类30多人的采购团队已经足够大,但对于库巴网来说,还远远不够,我们部分品类就计划扩充到100人。” 库巴网副总裁彭亮说。
  “采购部门面临的问题是备什么样的货品、怎样定价,才能吸引消费者;备货过多,提升仓储成本;备货过少,临时缺货,又影响到消费者体验。”库巴网副总裁兼采购总监王露说。
  评价电子商务网站备货能力的一个指标是SKU。SKU(最小库存量单位)也是衡量网站经营能力的一个重要指标。SKU的多少即品类丰富程度,会影响到消费者体验,因为消费者更喜欢品类丰富的网站。库巴网在对自身销售产品进行数据分析后发现,20%的SKU占销售额的30%,30%的SKU(即畅销产品)却占销售额的70%。
  为了提高库存周转率,降低仓储成本,库巴网提出“勤进快销”的采购原则:对于畅销产品(30%的SKU),采取主动集采备货,保证此类商品一定有库存;对于70%的SKU则通过每日补仓,既高效满足客户订单又满足库存周转,在“临时备货”的后台仓储管理中,库巴网通过与供应商的系统对接或电话通知供应商供货,直接从供应商仓库发货到消费者手上,这样既充分利用供应商的仓储,也减少了运输路径,提高了配送效率。
  “不同品类、不同品牌家电的备货周期不同,这与供应商的供货周期有关。”王露告诉《中国经营报》记者,“比如海尔就是每周固定时间盘查库存和周转,确认下周订单供货,因此库巴网采购人员每周三要查看海尔的产品是否需要备货。库巴网在全国配备了近300多人的采购队伍,北京总部的采购部门负责全国库存的集体采购,地方采购部门则负责各地采购;不同人还负责不同品牌、不同品类的采购;一些大的品牌如海尔,甚至需要2~3个人来负责采购。采购部门内部还专门设置了一个计划管理部,每天向采购部门提供进销存方面的数据,这些数据完全由系统自动生成,从而协助采购人员进行备货。”
  对于王露来说,“20天”近乎一道“危险线”,这也是考核采购部门的一个关键指标:“必须保证每个品类20天的销售周期(从采购到出库的时间),整个采销体系有一个完整的库存预警机制,确保库存周转正常,控制滞销以及因此可能产生的跌价损失,尤其是3C数码类产品。一旦接近这个时间,采销体系将会通过主动促销等方式,加快周转。
  家电作为一种季节性、假日消费特性明显的商品,一般要提前一个月充足备货。库巴网会对不同节日或促销日划分为A+、A、B、C四个备货等级,如国庆、春节为A+,重阳节、中秋节等为A,家电节、促销节等为B,新品上市为C。
  至于备什么样的货品,则要根据前几个月的销售情况,以及考虑到季节性因素,如进入9月份之后是电视、部分小家电的销售高峰,因此要多备电视、小家电;9月份之后的北方则要少备空调、多备暖气类、加湿器类产品等。在今年“十一”库巴网提前备的5亿元货品中,7~8个一线品牌的货品占据70%。
  备货流程也是依靠IT系统来实<

特别声明:本网站转载的内容,如涉及侵权请联系我们进行删除。

分享到: