杭城市场频频变身为卖场
国美半月后开进“明珠”，五星将入驻省？
2005/4/7 10:06:36 来源： 作者/编辑：
近日杭城商场频频变身：延安路上的明珠商业中心的休闲服饰将全部退出，国美杭州第五个门店估计半个月内就要在这开张了；而经营了10年且效益一直不错的省家电市场，也主动向五星等大型连锁卖场伸出“橄榄枝”。人们不禁要问：杭城商场的“大变身”动作到底为哪般？
明珠商业中心引进国美
“我们马上就要进场装修了！”昨日，浙江国美电器总经理刘军正式宣布，国美杭州第5个门店设在延安路上的明珠商业中心，估计半个月内就要开张。这是他们在杭州租下的5个店铺中最贵的一家。
据悉，国美电器这次租下的是明珠商业中心二、三楼约为3400平方米的经营场地，租期5年，经营重点将是数码、手机等随机购买性较强的电器产品。
该商城业主浙江天阳置业有限公司有关人士也向记者证实，他们已经确定将明珠商业中心的部分营业面积租给国美电器，休闲服饰将退出明珠商业中心，但麦当劳、新丰小吃、雅戈尔等店铺将继续保留。
按照刘军的说法，这是杭州首个挺进延安路的家电连锁卖场，也是他们看好的能够产生利润的门店，“延安路一带的商品过于单一，偏向于服饰和小商品，正需要家电类产品来丰富市场，明珠商业中心话机世界的良好销售业绩，就是一个很好的证明。”
尽管如此，业内还是以不乐观的声音居多。有人士称，国美挺进延安路此举属冒险行为，因为该地段消费层和消费习惯都不适合销售家电，“对家电卖场而言，人流量多不代表销量就一定上升！更何况，苏宁浙江区的旗舰店就在离其不远的嘉德广场。”
省家电市场联手五星
昨天下午，记者路过秋涛路上的省家电市场，一楼各厂家大型海报已经悄悄被换下来，取而代之的是江苏五星电器黄绿为主色的外观形象。据悉，四月底，五星电器在浙江的第一个门店将在这里开张。
另据知情人士透露，省家电市场正打算在三楼引入一全国性的连锁卖场，估计营业面积在3000平方米，目前正在商谈、筹备中。这可能将是杭州市内最大的一个音像制品超市。
尽管外来的连锁家电卖场正日益改变杭州人的消费习惯，但省家电市场却并非如业内人士想象的败落下来：目前该市场一年销售额超过10个亿，150家经营户中大部分为省市品牌总代理。
既然如此，为什么还要选择此时改头换面？省家电市场总经理韩泽辉告诉记者，作为开张10年的专业家电市场，他们已明显感到了全国家电连锁卖场带来的压力，“市场、商场、卖场之间的竞争非常激烈，我们不改变等于坐以待毙！你看，凤起路上的杭州家电市场不就是一个例子？”
连锁卖场成为市场救星？
从2002年1月苏宁电器进入杭州武林门家电市场、2003年国美电器入驻秋涛路上的华东家电市场，到如今的五星电器联手省家电市场，引入连锁卖场从而“借鸡生蛋”，似乎已成了家电市场应对市场变化的必经之路。
这是否意味着专业市场将退出零售领域的竞争？对此，韩泽辉看得很明白：“事实上，只有卖场和商场之间的竞争才是最为激烈的，因为这两者从某种程度上来说经营模式是完全一样的；而市场的功能已转变为提供销售平台。”韩泽辉乐观地认为，多业态并存可以让专业市场实现成功转型。
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