继考拉海购后，网易又一电商项目秀品结缘下沙跨贸园
2015/12/24 9:53:35 来源：钱江晚报 作者/编辑：浙江物流网
今年9月，网易董事长丁磊来到开发区，专程考察了下沙跨贸园区，对接下一步网易跨境项目发展情况。所谈的具体项目，就是网易考拉海购以及秀品项目。
今年1月，网易“考拉海购”低调上线，成为下沙跨贸园“海淘”的一员新军，在今年新建8幢约5万平方米的东芝地块仓储区域里，中心区块的2号、3号楼为网易考拉海购库区。时隔三个月后，网易又上线了一个时尚电商平台秀品，针对一二线城市的白领阶层提供各种跨境领域的时尚产品，它就是网易秀品。
据悉，今年年底前，网易考拉海购以及秀品项目在下沙跨贸园发展空间将达到7万平方米以上，占园区可使用面积35%左右。
短短一年里，丁磊强势推出两大电商平台，考拉海购及秀品的大部分商品都经由下沙跨贸园（杭州保税1号仓）发往全国。
丁磊的“电商梦”在下沙起航。
丁磊的电商情结
在刚刚结束的乌镇第二届世界互联网大会上，丁磊谈到了做电商的理念：“电商”一词的核心说是“商”，是商品，而不是“电”。他认为，“电”只是一种呈现方式。但不管是原始社会的以物易物，还是移动互联网时期的一键购买；不管是在网购还是线下购物，最后都要落实到卖的人东西好不好，买的人消费得开不开心上。
因此，丁磊认为，电商也应当将全世界最好、最具性价比的商品带给中国的消费者。但是，目前的电商环境太乱，各自混战，不注重消费者体验。而这也是网易考拉海购成立的原因。考拉坚持自采，坚持正品，目的是创造最好的跨境购物体验。
而做时尚电商也一样，丁磊认为，时尚电商也需要精准定位消费人群，并给他们最好的消费体验。
比如，秀品的定位就是国内一二线城市的新兴中产阶级，他们拥有高学历、高收入，他们需要良好性价比的时尚单品，可是目前看起来，市场上鱼龙混杂，这个消费阶层，淹没在整个中国的网购大军中。
据网易数据显示，网易累计覆盖超过7亿的粘性用户中，呈现出高学历、高收入的特点的中高端消费者占比很大。所以丁磊希望，借助自己的优势，来解决这一阶层的痛点。
在这样的背景下，网易秀品应时而生了。
秀品项目，瞄准时尚特卖市场
初看秀品APP，并没有什么特色，简简单单一句话“网易旗下的时尚特卖网站。”打开APP，产品定位一目了然：服饰、运动、鞋包、配饰、婴童、家居等，而在首页，“环球购”和“限时购”字迹显眼。
好像有点过于简单了，哪个时尚电商不是这些品类啊，论特卖和跨境购，天猫、京东、唯品会、嗨淘全球、洋码头等也有啊，秀品这是在跟风吗？
网易相关负责人笑称：“以我们的尿性，定不会如此，秀品将打造一个社交互动板块，实现线上交友、分享、评论、他人帮付、多人众筹的功能。”
网易云音乐就是靠社交做起来的，两年时间，用户破亿，看来丁磊是再次准备用社交玩法打造一个新产品。
可是，要将社交模式与时尚销售结合，听起来仿佛是有些难理解。网易相关负责举了个例子，如果，你浏览到一件某一品牌的风衣，对它的尺寸、质量等尚有疑惑，你在好友中询问，发现好友中真的有人买过，或者他们可以通过他们的好友进行询问；而当你成功购买以后，突然提醒你，附近的用户看到你成功下单，来询问你该款风衣的问题。
这就不仅是别人帮你解决了问题，你甚至也在为别人解决问题，而这个过程，你们因为购物成立了自己的朋友圈；甚至在你想购买Burberry的风衣时，账户上钱不够都不用担心，可以众筹啊，发到朋友圈请大家帮忙。
而另一个卖点是，秀品添加了搭配功能。秀品请了很多时尚达人在线为用户服务，用户可以随手拍照上传自己的单品，请时尚达人进行搭配。相信很多人遇到过这种问题：买了一款酒红色的淑女裙，却不知道该穿哪个颜色的外套，拎什么包，穿什么鞋。现在上传这条裙子的图片，时尚达人会根据你要去的场合、你的形象进行搭配推荐。不仅如此，用户还可以参与搭配，给其他用户提供意见，让自己在实践中提升时尚品味。
自带流量优势，期许新发展
能让消费者百分百放心购买的商品，还是来自专柜。
为此，秀品的模式是这样：线上与线下专柜同步新品、同步价格。秀品直接跟国内外千家品牌合作，国内外所售商品为“正品”、“新品”及“专柜同步”。所有商品均有保险承保，提供正品保证。这两点，足以给“正”字加了重重的砝码。
据介绍，目前，秀品已经汇集了国际一线奢侈品、众多独立设计师品牌、包含kate spade 、maje等国际一二线大牌，以及marisfrolg等国内知名大牌。
当然，如今电商数量众多，秀品最大的优势，还是自带流量。网易本身就是一个超级大的流量囤积地，从门户网站、邮箱、新闻，到云音乐、云阅读、有道词典，每一个都可以作为秀品的宣传阵地。相比其他时尚电商需要外部引流，网易的媒体属性解决了秀品的流量问题。
今年，上线不到一年的网易考拉海购，取得了突飞猛进的发展：获得近百个全球一线品牌官方授权；与全球数百个顶级供应商建立深层合作；国内保税仓储面积位居跨境电商前列；渗透率国内跨境电商排名前五；6月中大促杭州出单量第一；实现跨境电商售卖生鲜的第一单……丁磊在走访下沙跨贸园时曾表态称，将加大在下沙跨贸园的业务规模，在这样的期许下，不知新启动的秀品项目能否再现辉煌。
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