因为全面停业装潢，位于大南门黄金商圈的“一百家电”，错过了十一黄金周，但店门外“买家电不用急，惊喜一百等着你”的文字，却向过往市民昭示着他们的“变脸”将迎来一次新的“突围”。

 

　　冲出对手包围圈

 

　　今年以来，全国性家电大卖场陆续进驻；易初莲花、欧尚、家乐福等外来大鳄虎视眈眈；开太百货、时代广场、人本超市等本土民企强势出击。温州零售市场硝烟骤起。

 

　　上世纪国有商业颇具规模的新友谊、华侨商厦相继退出市场，民营零售业太古广场、五马商厦销声匿迹，黄河电器易旗。在这种情况下，“一百”这一沉甸甸的国字号老招牌更加引人注目。

 

　　早在2000年，温州一百就开始了国有资产战略性重组，至今年，全体员工均已置换劳动关系，国有资本全面退出经营环节。麾下囊括五味和、金三益两家百年老店；一百家电、一百体育、一百家居、一百超市等近20家网点；“温州一百”的概念从简单的“百货商店”转型成为年销售额3亿元，创税、利2000万元的品牌旗舰。对于这种“自我突围”式的转变，温州一百概括为“从经营商品到经营商场”。

 

　　本土化根基致胜

 

　　温州一百具有55年历史渊源，是最早用卖场形式销售家电的企业，拥有庞大的消费者资料数据库和售后服务网络，以及本土化的合作关系和运营物流体系。国字号的亲和力加上多年积累的品牌效应，“本土化”成为其首要的突破点。

 

　　重新开业后一百家电营业面积将从原来的2000平方米增加至5000平方米。温州一百总经理李德生告诉记者，“一百家电”要打造“本土的，放心的，强势的”商业航母。

 

　　老字号开始嬗变

 

　　“五味和”引进“意赛伦”餐饮，“金三益”引进女性内衣专区，一百体育用品扩容……一百不停地进行着调整。今后，商品包装、价格牌、工作牌、海报宣传等等，都将统一打上“温州一百”的标志，这预示着“温州一百”要走出国有资产低风险、高回报和国有资产保值增值的新路。

 

　　一百家电的扩容，在李德生眼里，只是“温州一百”体系再次腾飞的开始，一百家电在巨大压力下没有萎缩反而扩容，条件一旦成熟，五马商圈乃至整个一百体系将会有新的调整。