今年以来，受经济下行、新冠肺炎疫情暴发和国际贸易保护主义抬头等因素叠加影响，我国外贸进出口受到冲击。我国是世界最大的玩具生产和出口国，玩具业也受到明显影响。与此同时，新冠肺炎疫情期间，我国玩具网上销售量不仅没有下降反而增长迅速。
　　广东省玩具协会会长李卓明25日表示，年初为防止疫情蔓延，不少城市实施社区隔离，不少玩具企业一度“停摆”，但随着我国新冠肺炎疫情逐步缓解，4月开始国内玩具销售率先显现回暖态势，儿童节前甚至出现了销售小高潮。
　　随着各行业复工复产的全面推进，具有行业风向标意义的深圳国际玩具展，在延期近半年后，确定将于8月6日至8日重新开展。本届展会将有1300多家展商参与，数以万计新品将会在2020年首次集中展示。目前国内外对新冠肺炎疫情的防控已常态化，玩具传统销售渠道如商城、超市、批发市场等短期内受压，而电子商务、跨境电子商务等网销渠道则迅速填补空白，发展很快。
　　据悉，新冠肺炎疫情期间，不少家庭为使孩子安心居家往往会在网上购买玩具，导致积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品在电商平台上较为俏销。我国主流电商平台“淘宝”“天猫”“京东”等，今年一季度的玩具销售数据明显增长，“京东”更是得益于其自身较强的产品投送能力，销售额同比上升55.2%。
　　据广东省玩具协会综合研判，2019年我国玩具网上销售占比估算达35%，约为297亿元。今年新冠肺炎疫情暴发，促使更多的民众消费习惯改变，预计未来玩具网上销售占比会进一步提高。
　　据悉，世界玩具市场上超过70%的产品由中国制造。今年上半年中国玩具同比下降9%，不少玩具企业的外贸订单被取消或搁置。广东玩具产能占全中国七成，7月份，广东省玩具协会调研显示，受访企业63.6%反馈生产订单不足，订单不足普遍达30%。
　　为了打破困局，玩具企业积极寻找突破口，发力跨境电商领域。不但传统跨境电商平台阿里巴巴、亚马逊、eBay、速卖通等的玩具销售量大幅增长，新型电商渠道诸如脸书、抖音、微信、微博朋友圈等也异军突起，有企业通过网络一分钟就卖出1万套积木。
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